戛纳金狮奖 Lacta 5STAR 用巧克力拍了一部灾难片

通常,巧克力品牌的广告都是站在人的角度,从他们的表情和反应去侧面表达口味多么丝滑美好。说到这儿,小迪满脑子都是baby那句略显做作的广告语:“德芙,纵享丝滑”。德芙的广告采用的是洗脑战术,打开电视哪个台都少不了这句台词,连着播了好几年,不怕你记不住。
在今年戛纳创意广告节上斩获另一枚金狮奖的是一支巧克力广告。小迪保证只一遍,你就会永远记住它。这是一部“灾难片连续剧”,楼塌了,城市淹了,飞机失事了……接二连三的灾难没能引起小迪一丝怜悯,反倒笑出了声。虽然把欢乐建立在别人的痛苦之上不太道德,但是小迪相信看完这系列广告,你一定也希望这灾难可以来得更猛烈一些。
这场 campaign 名为「Chocolate World」的巧克力广告是由W+K巴西为亿滋品牌旗下Lacta 5STAR巧克力所打造,堪称糖果广告界的“泥石流”。讲述了原本和平安逸的巧克力世界,因为外星饼干球的侵袭乱作一团,巧克力居民们遭受了非常严重恐怖的破坏。
各种肢解和爆浆画面,让小迪感受到了扑面而来浓浓的巧克力味道。
逼真的画面感让人不禁想去到这巧克力城中感受一把被糖分包裹住的感觉。
每一帧画面都毫无保留地展现出食材的质感,令人联想到巧克力的香甜、焦糖的丝滑和饼干的松脆。据说Lobo的动画师在模拟饼干的材质上费了许多功夫。他们参考了5Star的平面广告,用微距镜头拍摄了实际的饼干颗粒,然后将其合成进CG制作的巧克力城市和焦糖场景里。不仅把人看乐了,也把人看饿了。

每个小故事的开头和结尾都伴随着无厘头的BGM,巧克力人丰富的表情透着一股黑色幽默。品牌的目的想必大家已经体会到了,它要在你的嘴巴里来一场美味的大爆炸。这种独特角度的创意突出了产品丰富的选材和浓郁的口感,画面虽然有点血腥和恶趣味,但满屏的巧克力酱似乎让人们忘了这是一场战争,关注点完全被视觉延伸出来的美味吸引。
再者,品牌创意对细节的把控造就了这一系列广告优质的观感。通过拟人化的巧克力的表情和反应去反衬产品的丝滑美好,把口感具象化展现,再加之黑色幽默的故事情节,为产品附加了更丰富的情感内涵,这给传统的食品广告带去更多的可能与新思路。

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