享誉全球的巧克力公司:一年进账825亿,与德芙抢下大半中国市场

作者:牛人牛话   链接:https://www.sohu.com/a/314827625_100235743

近年来,中国消费市场呈现逐步上扬的趋势,特别是在糖果巧克力领域,成为众多巨头必争之地。数据显示,与欧洲人均年消费巧克力七千克,以及韩日年平均消费两千克的消费量相比,中国人均年消费巧克力只有两百克,增长潜力巨大。目前在国内巧克力市场上,德芙与费列罗两大品牌占据主导地位,抢占了大半个中国市场,在它们身后的母公司分别是玛氏与费列罗集团。

今年2月,费列罗集团发布了去年的业绩情况,其全球总营收达到了107亿欧元(约合825亿人民币),相比往年105亿欧元的业绩,提升了2.1%,整体比较平稳。上一年,费列罗继续加大对主打品牌的投入力度,保持了高水平的营业收入,同时进一步加强集团的内部研发。截止到2018年8月底,费列罗在全球一共拥有94公司以及25家生产工厂,产品行销世界各地。

费列罗创立于上世纪四十年代,由彼得罗•费列罗先生在意大利建立。经过半个多世纪的发展,三代人的经营,公司旗下已拥有五十多个享誉世界的品牌和产品,深受全球数十亿消费者的喜爱,而费列罗公司也一跃成为全球首屈一指的巧克力糖果制造商。

八十年代初,开放后的中国市场活力四射,费列罗依靠礼盒精装逐渐打开市场。对巧克力这样的舶来品,当时的消费者在口味上挑剔度都还没有形成,更多是将这些包装精致的巧克力礼盒作为礼品来赠送给别人。其实直到现在也是一样,在一些重要的日子,如每年的520情人节。费列罗在中国一直坚持走高端市场,较对于其它竞争者也说是发展最为平稳的一家。

近几年,费列罗的全球化战略明显加速,2015年,为了增加在华业务份额,它在杭州开设了中国的第一家工厂,也是其全球第22家工厂。费列罗将通过本地生产来极大地缩短产品运输周期,从而为本土消费者提供更新鲜的产品、提升消费体验,这一系列的动作,也可以看出对中国市场的重视。

2018年,为了在美国市场获得更多的市场份额,费列罗公司斥资29亿美元拿下了雀巢在美国的糖果业务,包括花生糖果Butterfinger、脆米巧克力棒Crunch等在内的几大品牌被其纳入旗下。根据欧睿的数据显示,费列罗目前已是排在玛氏和好时之后的美国第三大糖果制造商。区别于玛氏和好时这两大巨头,费列罗仍然百分之百专注于糖果制造,但前二位早已扩充了零食、小吃等业务,多元化进程比较明显。

如今,费列罗家族已是意大利最富有的家族企业之一,并且公司管理上更加现代化,聘请了专业的职业经理人来打理业务,进一步做大做强。根据最新的数据显示,玛丽亚·弗兰卡·菲索罗(第二代米歇尔费列罗的遗孀)以380亿美元的身价位列胡润全球富豪榜第24位,仅次于阿里创始人马云的财富。

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